Tiếp theo, chúng ta phải lập một kế hoạch marketing tốt, dù làm marketing gì thì chúng ta cũng phải lập một kế hoạch tốt, mục tiêu chung, mục tiêu giai đoạn, v.v. Dù nhằm mục đích mở rộng thị trường để thu hút sự chuyển đổi của khách hàng, hay với mục đích quảng bá hình ảnh thương hiệu thì trọng tâm của hoạt động xúc tiến là khác nhau. Tất nhiên, mục tiêu của mỗi giai đoạn không phải là không thay đổi , nó có thể được điều chỉnh tùy theo tình hình giai đoạn để đạt được mục tiêu cuối cùng.
